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北海道と福岡のローソン2店舗で「Supership Touch Gift」の試験導入を開始 〜スマートフォンのタッチで商品を訴求し、クーポン配布で店頭での購買を後押し〜

2026年10月より期間限定で、コンビニエンスストア「ローソン」の北海道と福岡の計2店舗において、Supership株式会社（以下、Supership）が提供する店舗型リテールメディアソリューション「Supership Touch Gift（以下、タッチギフト）」が試験導入されます。

今回の取り組みでは、ローソンが該当店舗で実施しているラッピングと連動し、店頭にタッチギフトの専用スタンドを設置します。来店者はスマートフォンをかざして商品情報を閲覧し、対象商品のクーポンが当たる抽選に参加できます。対象商品は株式会社明治（以下、明治）の「生のとき」（なごり抹茶／しっとりミルク）です。

■背景：“買う商品を決めずに来店する層”への商品認知の獲得

コンビニエンスストアは、生活者が高い頻度で訪れる購買接点です。来店者は必ずしも特定の商品を目的に来店するわけではなく、店頭で商品と出会ってその場で購買を決める「非計画購買」（あらかじめ買う商品を決めずに来店し、店内で購入を決定する購買行動）が生まれる場でもあります。
メーカーにとっては、商品を棚に並べるだけでなく、店頭で商品を知ってもらい、購入につなげるにはどうするかが課題です。

Supershipが提供するタッチギフトは、来店者がスマートフォンをかざす操作を起点に、商品情報やクーポンを届けるサービスです。施策内容によっては、来店データを確認しながら、施策の改善にも役立てられます。

今回の試験導入では、買い物中の来店者に商品を知ってもらい、クーポンで購入のハードルを下げることで、店頭での購買につなげることを目指します。

■試験導入の概要

来店者は店頭の専用スタンドにスマートフォンをかざすと、対象商品を紹介するコンテンツを閲覧し、抽選に参加できます。当選すると対象商品のクーポンを獲得でき、レジで提示して利用できます。アプリのダウンロードや会員登録は必要なく、ブラウザ上で完結する体験設計としています。

  • 実施時期：2026年10月6日から11月2日
  • 対象商品：明治「生のとき」（なごり抹茶／しっとりミルク）
  • 実施店舗：ローソンの下記2店舗
    • 札幌アピア店（北海道札幌市中央区北5条西4-4 アピア ウエストアベニュー B1F）
    • 博多店（福岡県福岡市博多区博多駅前2-6-12 西日本新聞博多駅前ビル 7F）
  • 体験の流れ：
    1. 専用スタンドにスマートフォンをタッチ：店頭のスタンドにスマートフォンをかざすだけで体験が開始
    2. 対象商品を全画面で訴求：買い物中の店内で、対象商品のコンテンツをスマートフォンの画面に表示
    3. 抽選に参加：ゲーム感覚で楽しめる演出とともに抽選に参加。当選すると、対象商品のクーポンを獲得
    4. そのまま店頭で利用：獲得したクーポンをレジで提示し、対象商品を購入

■本施策における「タッチギフト」の特長

1. アプリ不要。ワンタッチで完結する参加体験

NFCタグを内蔵した専用スタンドにスマートフォンをかざして、ブラウザ上のコンテンツへアクセスします。アプリのダウンロードや会員登録は不要で、買い物の途中でも参加しやすい仕組みです。

2. 購買直前の「ラストワンメートル」での商品訴求

タッチによって起動するコンテンツは、来店者のスマートフォン画面を全面で占有します。買い物中の店内、つまり購買の意思決定に最も近い場所と時間で商品を訴求できるため、店外や帰宅後の接触と比べて、商品の認知から購入までの距離が短くなります。

3. ゲーム感覚で楽しめる抽選とクーポンで、店頭での購買を後押し

抽選にはゲーム感覚で楽しめる演出を取り入れ、当選した来店者に対象商品のクーポンを配布します。クーポンを通じて商品購入のハードルを下げ、店頭での購買を促進します。新商品の場合は、認知拡大や初回購入（お試し）のきっかけづくりとしても有効です。

4. 店頭施策の効果をデータで可視化

スタンドごとのタッチ数や訴求内容の閲覧数、クーポンの獲得数などを集計し、来店者の反応をデータで把握できます。得られたデータを、設置場所や訴求内容の改善に活用します。

■今後の展望

Supershipは本試験導入を通じて、来店頻度の高さと滞在時間の短さを併せ持つコンビニエンスストアという購買環境における「タッチギフト」の有効性を検証してまいります。

得られた知見をもとに、対象店舗・対象商品の拡大や、リテール事業者の自社アプリ・会員基盤との連携によるOne to Oneコミュニケーションへの発展など、店頭を起点としたリテールメディアの展開を進めてまいります。

Supershipでは今後も、データとテクノロジーの力でリテール事業者・メーカー・生活者のそれぞれにとって価値のある店頭体験の創出に取り組んでまいります。

■Supership Touch Giftとは（ https://supership.jp/business/touchgift/ ）

「Supership Touch Gift（タッチギフト）」は、スマホタッチを起点に、スタンプやクーポンを即時提供できる店舗型リテールメディアソリューションです。NFCによる物理的なタッチ認証で、不正リスクを防ぎながら、安全かつスムーズな来店体験を実現します。自社アプリやLINEミニアプリ、Webなど多様な導線との連携により、”見えなかった来店データ”を可視化。さらに、取得データをCRMやCDPと統合することで、パーソナライズされたOne to Oneマーケティングの展開により、顧客体験とリテールビジネスの成果向上に貢献します。

サービスの詳細は動画をご覧ください。
【よくわかる】Supership Touch Gift（タッチギフト） 5つの特長

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＜本件に関する問い合わせ＞

Supership株式会社
データソリューション事業領域 リテールパートナー事業部
https://supership.jp/business/touchgift/#hubspot

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