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CPMとは何かを勉強してみる【旧ScaleOutブログより再掲】

コラム

CPMとは何かを勉強してみる【旧ScaleOutブログより再掲】

※この記事は、2018年7月まで掲載されていた旧ScaleOutブログの記事を再掲したものです。

以前、CPCについては勉強しました（CPCとはなにかを勉強してみる）。勉強済みっていい響きです。

今日は、CPMについて勉強してみたいと思います。

それではどうぞ。

CPMとはなにか

CPM（しーぴーえむ）はCost Per Mille（こすと・ぱー・みる）の略です。Milleとはthousand（英語で1,000）という意味です。マイルではありません。発音注意です。

つまり1,000インプレッションあたりの広告単価という価格形態です。

ちなみに…

CPMの「M」は、ローマ数字で1000を意味する「M」、あるいは、その由来となったラテン語で1000を意味する「mille」から来ており、英単語の略ではない。
CPMとは【Cost Per Mille】（cost per thousand） – 意味/解説/説明/定義 ： IT用語辞典

なんと！CPMにはラテンの血が流れているんですね。初めて知りました。

CPCとの違いは、CPCがクリックに応じた価格算出だったことに対して、CPMはインプレッション数に応じた価格算出なんですね。なにに応じて価格を算出するか、というのがポイントですね。ここまでわかればCPなんとかシリーズは把握したも同然です。

CPMで買いつけた方が割安な場合

ちなみに「クリック率が高そうだなー」という予感が強いキャンペーンはCPCで買うよりも、CPMで買いつけた方が割安です。

  • CPC50円（1クリックあたり50円）
  • CPM200円（1,000インプレッションあたり200円）
  • クリック率（CTR, Click Through Rate,クリック スルー レートと言います）が1.50%
  • 1,000インプレッションあたりのクリック数は、15クリック ＝ 1,000 × 1.50%
  • 1,000インプレッションあたりのCPCベースのコストは750円 ＝ CPC50円 × 15クリック
  • 1,000インプレッションあたりのCPMベースのコストは200円
  • CPCで買うよりもCPMで買いつけた方が550円お得 ＝ 750円 − 200円

CPCで買いつけた方が割安な場合

逆に「クリック率が低そうだなー」という予感が強いキャンペーンはCPMで買うよりも、CPCで買いつけた方が割安です。

  • CPC50円（1クリックあたり50円）
  • CPM200円（1,000インプレッションあたり200円）
  • CTRが0.10%
  • 1,000インプレッションあたりのクリック数は、1クリック ＝ 1,000 × 0.10%
  • 1,000インプレッションあたりのCPCベースのコストは50円 ＝ CPC50円 × 1クリック
  • 1,000インプレッションあたりのCPMベースのコストは200円
  • CPMで買うよりもCPCで買いつけた方が150円お得 ＝ 200円 − 50円

キャンペーンのクリック率は高いに越したことはないです。今後、ターゲティングテクノロジーやRTBオプティマイズエンジンを始めとしたアドテクが進化していけば、どんどんCTRは高くなっていきます。そうなるとCPCよりもCPMが割安なので、CPMがこれから主流になっていくと予測できます。

eCPMとはなにか

上記の2例にある「1,000インプレッションあたりのCPCベースのコスト」は、eCPMと言います。CPMの頭文字に”effective（実際には）”を意味する “e”をつけて”eCPM”と言います。CPM、CPC、CPA、CPD、CPIなど異なる課金方式のパフォーマンスを共通のものさしで比較評価するための変換です。ほかにもeCPCやeCPD、eCPA、eCPIが評価手法として存在します。

このエントリーのまとめ

  • CPC ・・・1クリックあたりの価格
    • クリック数に応じて価格を算出
    • クリック率が低いと割安
  • CPM・・・1,000インプレッションあたりの価格
    • インプレッション数に応じて価格を算出
    • クリック率が高いと割安
  • eCPM・・・CPCなど他の課金方式のパフォーマンスをCPM変換した数値
  • アドテクの進化によりクリック率は高くなるトレンドなので、CPCからCPMへ移行する

いかがだったでしょうか？

CPMは数ある課金方式の中心的存在です。RTBでもほぼすべての取引がCPMで行われています。今度はCPAやCPDについて勉強していきたいと思います。それでは。


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Supershipの「ScaleOut DSP」は、クライアントのニーズに合わせ、Supershipの独自データや各種パートナーデータを活用し、多種多様な手段で幅広いメディアへの柔軟なターゲティング広告配信に対応するDSPです。顧客獲得を目的としたダイレクトマーケティングと、ブランド構築を目的としたブランドマーケティング双方に対応するDSPとして、通常のRTB取引に加えプレミアムなメディアへのPMPによる質の高い広告配信にも対応しています。

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